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专访 J.W. Anderson:仅仅靠营销,人们永远不会对时尚产生兴趣

www.3356.com www.shaip2010.com | | | | 2020-1-10 16:49

2008 年,他成立了自己的同名品牌 J.W. Anderson ,极富创意的设计,以及对于「无性别」理念的完美诠释,令他获得了不少买手的肯定与支持,而这也与他对于时装设计的理解,脱不开关系。

虽然在大众眼中,服饰不过是体现自身品味的存在,但在设计师眼中,它却是向外界,传递脑中所想的唯一途径,因此,很多人都将设计视为服饰的灵魂所在。相信每位读者对于「四大时装周」都不会感到陌生,其中,与另外三大时装周相比,更为强调于设计本身,时常能令大众欣赏到,天马行空般的创造力的伦敦时装周,始终坚持为年轻的新锐设计师,提供一个展现自我的平台,而这些新一代设计师,也从未令其失望或蒙羞,他们透过自己的才华,令每一季的伦敦时装周都看点十足,而 J.W. Anderson 就是众多年轻才华设计师中的一员。

J.W. Anderson,一位将才华和容貌集于一身的男子,他的出现,为大众带来很多意想不到的「惊喜」。如果你在任何搜索引擎中,敲入这位出生于北爱尔兰的年轻人的名字时,你就会发现,有关于他的文章络绎不绝,其中多数内容更是近似雷同,不外乎是对于这位年轻人的称赞。在有些人眼中,会将他的成功归结于「幸运」,但你可曾想过,如果真的有机会令你和他调转身份,你是否也能取得和他一样的成绩?

纵观他的履历,不难发现,他对于时装的嗅觉,都是通过一步步的探索而积累出来的,早期的 PRADA 陈列员经历,让他懂得,对于设计师而言,不能仅将目光聚焦于服饰的「外型」,因为外表仅仅是一个没有具备灵魂的躯壳,隐藏在其背后的内在,才是这件作品的「灵魂」,因为只有「灵魂」,才能更好的传递,一个品牌或一个设计师,想要表达的文化和情感。2008 年,他成立了自己的同名品牌 J.W. Anderson ,极富创意的设计,以及对于「无性别」理念的完美诠释,令他获得了不少买手的肯定与支持,而这也与他对于时装设计的理解,脱不开关系。

如果你喜欢一个品牌或一名设计师,你往往能够通过其自身的设计特点,来分辨出一件作品是否出自于那人的手笔,但对于 J.W. Anderson 而言,就没那么容易了,因为你很难在他每季的作品当中,寻觅到前作的身影,毕竟,J.W. Anderson 并不是一个喜欢「旧事物」的人,对于他来讲,所谓新的事物,并不应一昧的传承上一代的特点,而是应该具备全新的形象,能够令你忘却经典的「旧」,才是最为成功的「新」。

 JW Anderson 在 LOEWE 操刀的第一个系列

图片:LVMH

时尚行业对变化速度的要求太高了,也许你还没有时间去好好思考,下一季度要怎么设计新款西装,因为还没等你将它完成,时尚界的趋势就已经掉头了。

伴随着 J.W. Anderson 的名声鹊起,2010 年 LVMH 集团向他抛出了橄榄枝,在收购其个人品牌 J.W. Anderson 的部分股权后,并邀请他担任旗下老牌时装屋 LOEWE 的创意总监一职,从这一刻开始,J.W. Anderson 和 LOEWE 都迎来各自的全新巅峰。记得在回答某次采访中的一个问题时,J.W. Anderson 谈到,「时尚行业对变化速度的要求太高了,也许你还没有时间去好好思考,下一季度要怎么设计新款西装,因为还没等你将它完成,时尚界的趋势就已经掉头了?!?/p>

而这也间接的解释了,为什么 J.W. Anderson 能够取得成功的关键所在。与其他设计师相比,这位才子,更懂得变通,他不会去揣摩时尚的走势,转而是去预测时尚,或者说,让自己成为流行的「开创者」,而这点,也令他所主理或设计的品牌,永远维持着一个可持续发展的状态,他们并不会因为,所处时代的不同,而遭遇「滑铁卢」,能够令他们失败的,只有 J.W. Anderson 自己。

J.W. Anderson 北京 SKP 限时体验店

图片:SKP

「永不妥协」是我在年轻的时候,得到的最好的建议,我认为,如果你对自己的身份保持真诚,并有一颗坚定的心,那么你一定能够会崭露头角。

此次,为了揭幕同名品牌 J.W. Anderson 在中国的第一家限时体验店,这位才华横溢的年轻人,选择亲临现场,借此机会,我们也有幸与他进行了一次畅谈。初次见到这位大男孩,不由得感叹,如果当时他坚定自己的演艺之路,也许不难取得与设计领域,相同的成就吧。近年,在全球范围内,大众对于「独立设计师」或「独立设计师品牌」,已不再陌生,而作为当中成功案例之一,J.W. Anderson 对于这一现象,又会有着怎样的看法呢,当问及大量出现的设计师品牌时,J.W. Anderson 给出了自己的回答,「『永不妥协』是我在年轻的时候,得到的最好的建议,我认为,如果你对自己的身份保持真诚,并有一颗坚定的心,那么你一定能够会崭露头角?!?/p>

J.W. Anderson x Uniqlo 2019 秋冬系列

图片:Uniqlo

我们都知道,除了兼顾自家品牌和 LOEWE 外,J.W. Anderson 还在空闲之余,与不同的品牌展开过合作企划,当问及,是否还会有新联名的出现时,他显示出了孩子性的一面,故作神秘的表示,「我们即将推出一些非常有趣的项目,而这些你很快就会看到?!蛊鸪?,我还会好奇,为什么这样一名安静的男孩,会有着如此之多的光怪陆离的想法,现在,我似乎找到了答案,那就是一颗童真的心。

也正是因为这颗年轻的心,令他在很多人眼中,都会将其盖上「反叛」的标签,在面对「反叛」的时候,J.W. Anderson 会做出怎样的举动,「我认为,每个人的喜好才是最重要的,每个人都会在不同的时间里,遇到或处理着,不同的事情,而对于我来讲,出于对外界的好奇,我喜欢反抗,反抗主流、反抗时尚,我并不认为这是一件不好的事情,相反,在当今这个环境中,我觉得『反叛』是非常重要的存在?!?/p>

就拿我来讲,每次时装秀,我都会尽我所能的做到最好,希望人们通过我的作品,对时尚充满兴趣,而这点仅仅依靠营销,是无法做到的。

不可否认,为了更好的激发大众的购买欲,很多品牌或设计师,都会在营销当中,玩弄一些手法,而这也是为什么你会在当下,看到很多「限量」和「爆款」的原因,而这也是商业众多一种,那么对于如何权衡商业和设计之间的平衡,或者两间是否真的会存在冲突,J.W. Anderson 也给出了自己的看法,「我觉得设计是非常重要的,因为它是从理论上来评判一件作品好坏的根本要素,虽然你可以依靠市场营销来达到目的,但是这样是非常不好的。就像时尚就是时尚,它并不是依靠于市场营销的存在,营销只是一种辅助的形式。就拿我来讲,每次时装秀,我都会尽我所能的做到最好,希望人们通过我的作品,对时尚充满兴趣,而这点仅仅依靠营销,是永远无法做到的?!?/p>

最后,在问到 J.W. Anderson 对于以潮流为主的 SKP-S 有什么样的看法时,他给出的答案也出乎我们的意料,「我觉得 SKP-S 给我的第一个感觉是改变。改变了人们对于百货商场的看法,包括我在内。在我第一次进到 SKP-S 的时候,想这可能是我见过的最好的百货商店之一。因为我觉得是新颖的是不一样的,让我感觉我一进来我就不想出来了,这点我觉得非常重要?!鼓训浪?,在不久的将来,我们就能看到两者间的合作??吹秸饫?,也许你会抱有「纸上谈判」的想法,但是希望在后面看到他作品的呈现时,你会打消掉这一想法,毕竟,他的才华,一般人可模仿不来。

J.W. Anderson J.W. Anderson [ 品牌中心 ]

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